本报综合外媒报道 美国宾夕法尼亚大学官网7月20日报道了美国加州大学伯克利分校组织管理学助理教授道格拉斯·吉尔伯特（Douglas Guilbeault）与该校传播学教授达蒙·森托拉（Damon Centola）的一项新研究。研究结果表明，在推广产品或项目时，借助社会影响力较高的公众人物的力量不一定是最佳策略。

　　研究人员发现，信息在社交网络中的传播能力与信息的类型有关。如果是容易消化、不易引起争议的娱乐性信息，社会影响力较高的人可以在传播中发挥很大作用。如果要挑战某种现有观念、建立新的思想行为模式，则需要从更隐蔽的社交网络外围着手，达成有效传播。

　　社交网络的外部边缘有着可以作为触发有效传播起点的社会集群，为新的思想行为的推广增加推动力。吉尔伯特认为，传播网络的中心是根据传播内容而改变的。人们对一种新观点越不确定，相比拥有广泛社会关系的人，处于社交网络边缘的只有少量社会关系的人更能起到较大作用。森托拉提出，这项新研究在一定程度上颠覆了我们关于社会影响的长期观念。当我们意识到并非所有事物都以相同方式在社交网络中传播后，可以更好地确定社交网络图谱中的“热点”，调整传播策略。

　　（陈禹同/编译）