本报综合外媒报道 据美国市场营销协会官网4月19日报道，该协会主编的《市场营销杂志》发布特刊《为改善世界而改善市场营销》。特刊收录的14篇文章涉及4个关键主题，即可持续性与气候忧虑、经济和社会赋权、健康与福祉、亲社会捐赠，探讨了如何利用市场营销的力量增进共同利益。

　　英国伦敦大学商学院教授拉杰什·钱迪（Rajesh Chandy）表示，这份特刊是市场营销学领域的一次突破，多位学者仔细审视了市场营销给世界带来的影响，为进一步研究市场营销活动如何协助创造一个更好的世界提供了丰富的可能性。澳大利亚新南威尔士大学商学院教授约翰·罗伯茨（John Roberts）表示，市场营销学被用于了解面向顾客和外部利益相关方的组织活动，促使企业及其他服务提供方的经济活动与顾客重视的产出更好地保持一致。

　　美国哥伦比亚大学商学院教授吉塔·乔哈尔（Gita Johar）提到，特刊提出的干预措施有些是小规模的助推，有些是大型项目，都具有创新性、可实施性以及可扩展性。美国杜克大学商学院教授克里斯汀·穆尔曼（Christine Moorman）谈道，特刊引起了全世界同行的关注，人们越来越关心如何将市场营销用于增进共同利益，该领域将以前所未见的方式服务于世界。

　　特刊号召市场营销学者考察市场营销对企业财务表现之外的其他问题有何影响，以及市场营销怎样为应对长期贫困、不平等、不安全、疾病、气候变化、污染等全球性挑战作出贡献。

　　（王悠然/编译）