2020年是全面建成小康社会、决战脱贫攻坚收官之年。主流媒体有关小康社会图景与脱贫攻坚的报道具有重要的学术价值。本文以《人民日报》为例，选取2012年10月1日至2020年5月20日期间《人民日报》对全面建成小康社会的报道作为研究样本，采用了内容分析法和文本分析法，从报道内容、数量、类型、特色等方面进行了分析。研究认为，报道全面建成小康社会是时代赋予主流媒体的责任与任务。在全面建成小康社会的舆论引导方面，《人民日报》作为党中央机关报多年来发挥了正确引导的积极作用。
全面建成小康社会报道的议题特征
议题报道形成规模效应。《人民日报》在2012年10月1日至2020年5月20日期间，以“全面建成小康社会”为标题的文章有218篇，其中头版报道共有44篇，占报道总量的20.1%，这反映了《人民日报》对全面建成小康社会议题的重视；其他版面的标题也有相对的稳定性和继承性。在近8年的时间里，图片报道共38篇，占报道总量的17.4%。图片本身展示的形象性、真实性、生动性能够给受众带来强烈的视觉冲击，补充了单纯文字报道的不足，提高了传播效果。
报道内容重点突出。《人民日报》在全面建成小康社会报道中，主要设置了“小康社会”“脱贫扶贫开发”“乡村振兴发展”“少数民族地区建设”“生态环境”等八个议题。《人民日报》在全面建成小康社会报道议题中，“全面建成小康、社会协调发展”议题133篇，内容最多，占总报道的61.0%，这也完全符合全面建成小康社会的主题主旨。“社会文化和政治军事建设”方面的报道为32篇，占总报道的14.7%。“绿色环保、生态环境建设”方面的报道为6篇，占总报道的2.8%。“脱贫扶贫开发关注”为12篇，占总报道的5.5%。“‘三农’问题、乡村振兴发展”报道为4篇，占总报道的1.8%。“中西部省份、少数民族地区建设”报道为7篇，占总报道的3.2%。由此可见，《人民日报》的报道既全面又突出重点、热点。
报道注重时效性。在对《人民日报》全面建成小康社会报道形式的排名中，前3位的分别是消息（98篇，占总报道的45%）、通讯（41篇，占总报道的18.8%）、图片新闻（38篇，占总报道的17.4%）。时效性是衡量新闻的一个决定性标尺，快速及时是日报的天然优势。消息、通讯篇幅占据前两位，图片新闻的运用更直接地展示了全面建成小康社会的生动形象，版面也更为灵活和吸引人。同时，统计数据显示，在全面建成小康社会总体报道中，对新闻事件进行事实性报道居多，评论性文章只占总报道量的26.4%，问答来信占总报道量的2.3%，这反映出许多受众通过《人民日报》这个平台发出声音并得到了答复。另外，16篇与主题相关的政策发布，让读者有更多机会了解到全面建成小康社会的国家政策方针。总的来说，《人民日报》在全面建成小康社会报道中，秉持多种议题多种形式“敢说”的态度，展现了第一大报的责任心和担当精神。
以人民为中心，关注现实问题。《人民日报》在全面建成小康社会宣传报道中，始终以人民为中心，客观反映存在的突出问题，引导公众关注全面建成小康社会的“最后一公里”，注重舆论监督的效果，增强了人民群众决战全面建成小康社会的决心与信心。
注重报道效果。《人民日报》对全面建成小康社会的报道形式丰富多彩，报道特点特色鲜明，有消息、通讯报道，有专题版面、大型特写，有政策发布、图片新闻等。编辑手段丰富，有数字图示表格、相关新闻链接等，增强了版面视觉效果与互动功能，报道内容更加生动易懂可读，传播更加精准。
在围绕全面建成小康社会中心工作宣传报道中，《人民日报》高举旗帜，服务大局，以正确的舆论引导人，切实提升了主流媒体对全面建成小康社会的舆论传播力、影响力、公信力。
议题建构发挥舆论引导作用
坚持正确舆论导向。《人民日报》对全面建成小康社会以正面宣传报道为主，以正确的思想理论、价值观影响社会。大量及时的宣传报道，阐明了党和国家的宗旨，最大范围地凝聚了不同行业、不同阶层人民群众的思想和行为，从而为全面建成小康社会统一了思想、凝聚了力量，发挥了舆论导向“中流砥柱”的重要作用。
注重政策的传播效果。《人民日报》以其权威性和公信力，正确把握舆论导向与国家和人民利益的关系，将“国家想说的”和“群众想听的”统一起来。通过刊发大量的消息、通讯等及时有效的新闻信息，解答社会群众关注关心的重大理论与实际问题，及时回应人民群众感到困惑的热点难点问题，形成良好的传播互动，体现了中央媒体的权威性。
充分发挥舆论监督作用。《人民日报》在全面建成小康社会过程中，实行建设性、科学性监督，做到尊重事实规律，全面客观准确，自始至终坚持第一大报应有的责任和担当。坚持对社会舆情的动态分析，把舆论监督的立足点放在解决实际问题上，有效发挥其舆论监督的功能。
在全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的进程中，《人民日报》议题建构的实践符合国情并具有积极的传播效能。报道议程彰显主动引领舆论的努力，发出专业而权威的时代最强音，体现了人民至上、不断讲好中国故事的担当，具有鲜明的时代特色。
（作者单位：天津体育学院运动与文化艺术学院）
