社交媒体时代，媒介赋权使得普通人参与信息生产与传播的门槛不断降低，这打破了原有的传播格局，营造出新的传播场域。随着5G技术的加持，信息传播逐渐走向社交化与视频化，这意味着信息传播的载体与范围进一步扩展。如今，抖音、快手等各种视频平台成为各类信息内容创作者的聚集地，信息传播的方式产生巨大变化。

　　信息传播展现新生态

　　传统媒体时代，信息传播大多依赖于固定的传播空间，而移动通信技术的普及实现了信息传播的移动化，移动终端已成为人们信息获取与传播的重要端口。移动终端的使用使得人们通过社交媒体接收和传播更多信息。媒介技术的发展也为移动视频平台提供了良好的技术支撑。2013年短视频兴起，每个人都可以拿起手机进行视频拍摄。2016年，网络直播的浪潮席卷中国大地。短视频与直播集视听于一体，传播内容丰富多彩，信息理解的门槛不断降低，这突出表现为内容呈现的人格化与通俗化。

　　短视频的传播将传播主体、传播符号和传播内容进行人格化处理，用具体的人物与受众沟通，让传播内容更具交流感，传播更顺畅。在社交媒体平台上，各类信息被内容创作者们以一种“短平快”的方式呈现，使得用户在碎片化时间中快速理解与消费。人格化与通俗化的传播内容不断推动着枯燥知识趣味化、专业知识大众化，从而在潜移默化中提升着公众的信息素养与知识素养，提升人们在数字化社会的信息接受能力和运用能力。

　　另外，在社交媒体上，受众改变了单一的信息接受者的角色，发展出基于社交关系的内容生产和交换方式。来自不同社会阶层的用户，在接受相应信息的同时又对信息进行了传播。这种基于社交需求的信息传播更为迅速，影响更为广泛，从而大大提升了信息传播的效率。

　　基于社交化的传播方式，传播场景也被重构：社交媒体信息传播不仅注重“内容为王”还做到了“适时匹配”，满足受众在不同场景下的信息需求。基于算法技术和互联网巨大的连接性，平台利用后台数据不断进行用户画像从而进行个性化推送，实现了信息直播场景的个性化定制。

　　社交媒体作为一个开放性的内容生产、传播的网络社区，去中心化与开放性的网络连接激活了用户共享信息的欲望。参与是促进信息传递和共享的重要一环，用户不仅在平台中充当着内容生产者、传播者的角色，同时也以消费者、提问者的身份介入互动。

　　不断创新重大主题报道传播方式

　　重大主题报道传播是指媒体围绕政府重大决策、战略部署和社会热点等策划的正面宣传报道与信息传播。重大主题报道作为我国极具重要性与特色的报道，是媒体报道改革创新的重头戏。重大主题的良好报道传播对于引领公众正确的价值观、引导社会舆论，具有重要作用。从社会治理的角度而言，媒体深度融合面临媒介化治理的新阶段，媒体角色发生功能性转变，成为社会治理的协同者，而重大主题报道作为媒介化治理的重要抓手，应当发挥积极效用。

　　近年来，随着技术的转型升级，媒体依托先进的技术手段扩大优质内容产能。媒体的生产流程得到创新性发展，线索搜集、新闻写作、分发反馈等环节更为智能化。尤其是5G技术凭借超高清的传播质量与快速的传播速率，令视频成为当下主流的传播方式。自2020年国家出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》后，我国媒体推进深度融合转型之路。其中，新闻业务方面，在技术的加持下，各大主流媒体纷纷推出多模态新闻作品，加入H5交互、VR等技术，视频新闻、vlog新闻、VR新闻等不断涌现。全新形态的新闻作品不仅提升了新闻报道的质感与温度，扩大了优质内容产能，还令受众对新闻报道产生了全新的认知。重大主题报道传播利用社交媒体所具备的交互性、沉浸式等特征，加强受众与新闻间的互动，提升信息“增量”，努力深入民心，是利用社交媒体传播的新成就。各媒体依据多元化媒介技术推出多模态作品，全方位、多角度地满足了受众的个性化需求，把握好了当下智媒时代的优势，为优质新闻作品赋能，传播公共价值。

　　例如，《人民日报》、新华社、中国国际电视台（CGTN）等中央媒体充分利用海外社交媒体平台进行传播，影响力不断提升。冬奥会期间，CGTN通过海外社交媒体平台，从报道主体、平台用户以及报道技术等维度实现了讲好冬奥故事的传播目标。中国多个社交媒体平台的融合发展具有鲜明中国特色，为构筑中国话语体系和叙事体系提供了强力支撑。在“庆祝中国共产党成立100周年”等重大主题报道方面，各类媒体采用了丰富多样的展现形式，包括短视频、直播等形式进行了传播。

　　社交媒体在传播中表现出特色。如抖音的内容具有自己独特的“短平快”叙事风格，片段式戏剧冲突在有限的时间里保证信息的精确传达。有许多内容致力于还原生活语境，产出的内容采用平易近人的叙事方式，内容精彩有吸引力。同时抖音传播内容的互动性很好，用户可以一键将自己喜欢的视频推荐给好友。抖音还设置有拍同款、使用同款音乐的功能，增加了热点的传播。

　　提升重大主题传播成效

　　正如麦克卢汉所言，任何一种技术都倾向于创造一个全新的人类环境。社交媒体环境下，传播的各个环节已发生变化，受众已由被动的接收者向主动的传播者转变。与此同时，对于传播者而言，若想实现最大化的传播效果，则需在内容生产时主动且充分考虑报道视角，令新闻报道作品视角多元化，从不同的视角匹配受众需求。而重大主题报道又在一定程度上含有政治意义，因此，多重报道视角将提升新闻宣传的精准度。

　　例如，在党的二十大精神宣传报道中，新媒体尤其是社交媒体不局限于传统媒体时代的宏观视角，而是更多从中观和微观角度入手，尤其从普通群众等微观视角展现我国发展成就，回顾我国发展辉煌历程，是重大主题报道传播的一次创新。

　　虽然重大主题报道在多数情况需立足于政治高位，以宣传报道为核心，但仍需在坚持党性原则的基础上，充分挖掘基层人民群众的需求，尤其以年轻化的语态与沉浸式的传播方式向受众传递信息。从话语形态来看，社交媒体正在改变传统媒体时代大切口、仪式化的传播语态，转而以亲民化语态为主要的话语方式。社交媒体可从报道语态的各个微观视角切入，以讲故事、具有人情味的方式对以往宣传色彩浓厚的语言进行祛魅，从而改变受众对于重大主题报道的刻板印象。将“宣传”与“以人为本”相结合，增强中国故事讲述的生动性，从而唤起受众的情感共鸣。

　　社交媒体时代，情感化传播效果是媒体传播过程中的重中之重。新时代的媒体不仅承担着向受众传递信息的功能，更肩负着社会各环节与要素的连接和整合责任，从而增强受众对于社会和国家的认同感。

　　社交媒体善于以讲述故事的方式进行信息传播。以故事化的解读方式反映各类政策产生和发展经过，将有效增进重大主题传播的可读性。将官方的报道转化为更加具体、生动的表述，形成传播张力，增强语言表达能力，积极拥抱新时代文化，从而以亲民的方式感染广泛的受众群体，通过鲜活的人物故事侧面呈现大国形象。同时，直播、VR、AI 等技术的蓬勃发展，令生动展现新闻现场的意图得以实现，创新立体传播，增强受众的沉浸式体验，使受众真正“身临其境”。

　　从图文、问答、短视频再到直播，社交媒体助力新闻报道的创新，不仅适应了行业的转型与发展需要，还有助于从具体细微处展现中国式现代化的崭新形象。

　　（作者系烟台大学文学与新闻传播学院讲师）