“语言景观”概念最早于1997年由兰德里（Rodrigue Landry）和波希斯（Richard Y. Bourhis）在《语言景观和民族语言活力：一项实证研究》（Linguistic Landscape and Ethnolinguistic Vitality: An Empirical Study）一文中提出，指公共道路标识、广告牌、街道名称、地名、商店标识和政府建筑上公共标识的语言。近年来，语言景观已成为社会语言学、应用语言学中的热点研究课题。在乡村振兴过程中，乡村语言景观建设不容忽视，这与乡村生态、乡风文明等方面的建设密切相关。
助力乡村振兴
乡村振兴战略是一个宏大的系统工程，不仅包括产业振兴、人才振兴、组织振兴，也包括生态振兴、文化振兴等。乡村公共空间的语言景观关乎乡村生态与乡村文化，是乡风文明建设的重要组成部分。具体而言，乡村语言景观建设在乡村振兴中的意义表现在以下几个方面。
第一，乡村语言景观是乡村形象的一张名片。乡村语言标牌并不少见，路牌、警示牌、宣传标语牌、公共信息公示牌、店铺招牌、文化墙等公共标牌上的语言构成了乡村语言景观。乡村语言景观是乡村语言生活面貌的组成部分，是乡村经济文化发展程度和乡村治理能力的缩影，成为塑造美丽乡村形象的重要载体。比如，标牌上语言文字的规范化程度、村民对语言标牌的感知等，能够反映乡村语言文化水平；标牌上的多语状况、语言组合模式、文本互译情况，可以间接反映乡村经济文化发展程度；标牌材质、标牌置放、双语或多语标牌上的优势语言，则能够反映地方相关部门的公共管理与服务水平。因此，乡村语言景观是乡村形象的一张名片，是了解乡村经济文化发展水平的重要窗口，是体现乡村治理水平的平台。健康、完善的乡村语言景观，有助于提升乡村的品质和内涵，有助于塑造积极、健康、文明的乡村形象。
第二，乡村语言景观是乡风文明建设的组成部分和载体。近年来，乡村积极响应国家乡风文明建设的号召，兴建“乡村文化站”“文化长廊”“农家书屋”等。这些文化活动场所的布置均离不开语言标牌。同时，标牌上语言文字的规范程度、村民的语言态度，也与乡风文明密切相关。没有文明规范的语言实践和语言态度，就不会有健康、文明的乡风。此外，乡村语言景观还是乡风文明建设的载体。广泛分布于乡村文化广场、村民活动中心的官方标牌，有助于对村民开展思想道德教育等。
第三，乡村语言景观对乡村生态文明建设具有重要影响。乡村生态不仅包括自然生态，也包括语言生态。乡村语言生态建设有两个重点领域，一个是家庭领域，另一个是公共领域。语言景观是乡村公共领域语言生态的一部分。近年来，在美丽乡村建设进程中，乡村文化墙引人关注。其分布于乡村主干路两侧，具有特定的风格和色调，以“文字+绘画”的方式传递着党和国家的乡村治理理念，成为乡村语言景观的常见表现形式，对乡村生态文明建设具有重要影响。
第四，乡村语言景观是驱动乡村经济发展的“推手”。乡村公共空间很多标牌的设置都具有非常明显的经济动机。比如，店铺招牌是商业活动中常见的广告宣传形式，便于吸引顾客前来消费，给店主带来经济效益；双语景观有助于提升乡村国际化形象，营造良好的投资环境，带动乡村经济发展；官方标牌语言景观能够提高村民精神文化生活品质和面貌，提升人力资本。此外，和谐的语言景观也能够服务乡村旅游。语言文字规范化程度高、信息全面的语言标牌，会赢得游客的肯定和赞扬，对提升乡村文化形象、推动乡村旅游大有裨益。
推动多维共建
要实现乡村振兴战略目标，不仅要关注农田、沟路、林渠等传统生态景观，也要重视乡村语言景观建设。
第一，适应乡村语言变化的客观实际，丰富标牌语言类别与形态。近年来，“村村通”的实现加快了乡村的城市化步伐，城市对乡村的影响越来越大，村民原有的生活方式、价值观念等都在发生改变——语言生活领域也不例外，这在语言实践、语言态度、语言观念等方面都有体现。乡村语言生活的变迁提醒我们，当乡村由一个相对封闭的社区逐步迈向相对开放的社区时，乡村语言服务的质量应同步提升。因此，要适应乡村语言变化的客观实际，丰富标牌语言类别与形态。
第二，强化乡村标牌语言景观的文化功能。研究者普遍认为，语言景观具有信息功能和象征功能。信息功能指传递某区域语言群体的语用特点、标牌设立者的主观意图等；象征功能主要揭示语言现象背后蕴含的语言权势、语言地位以及族群社会身份等信息。乡村语言景观不能局限于传统的信息功能与象征功能，还要强化其文化功能。乡村语言景观的文化功能包括文化传承、文化认同、文化教育。文化传承方面，可以有选择性地将优秀历史文化、红色文化、民族文化、乡土文化等元素融入标牌设计中，增加标牌的文化内涵；或添加艺术字体、绘画、书法、特殊符号等表现形式，增强语言文字的表现力和感染力。文化认同方面，可以结合本地实际，将传统节庆民俗、村规民约、道德观念、民间艺术等元素融入官方标牌设计中，这对唤醒人们的乡土记忆、促进乡土文化认同和热爱具有积极作用。文化教育方面，乡村官方标牌除了提供引导、提示、警示等服务外，还蕴含着丰富的文化教育功能。要利用好乡村官方标牌的教育功能，在标牌内容与形式上进行完善与创新，这是发挥语言景观文化教育功能的重要举措。总之，在乡村振兴的时代背景下，发挥乡村语言景观的文化功能，有利于振兴乡村文化，满足广大村民的文化需求。
第三，加大对乡村语言景观的维护与监管力度。对乡村语言景观的维护与监管，既是对乡村语言生态的保护，也是对乡村生态文明建设的促进。为此，要加大维护与监管力度。相关部门可以培育一支志愿从事乡村公共语言服务的公益队伍，定期对乡村标牌规范情况进行调查和摸排。同时，也要加强标牌设立主体的责任意识，不管是官方标牌还是私人标牌，都要责任到人。此外，相关部门还要加强国家和地方语言文字规范化标准的宣传力度，可以制作宣传标语、海报，也可以结合乡村题材举办各种语言文字知识竞赛活动，并借助网络资源提高活动的宣传力度。
第四，重视乡村语言规划工作，制定乡村语言文字发展规划方案。结合乡村语言生活实际，乡村语言规划的具体措施包括以下几点。一是完善乡村语言文字工作机构与人员的设置。在乡村振兴背景下，需要完善乡村语言文字工作机构与人员设置，提供独立的办公场所，安排专人从事乡村语言文字规范化工作，落实国家和地方语言文字规范的宣传、监督、整治等工作。二是开展乡村语言文字工作评估活动，建立评估机制。相关人员应定期对学校、机关、媒体、电影院、商店等乡村终端组织的语言生活情况展开评估，及时发现问题或不足，并督促整改。特别需要关注的是，学校不仅担负着教书育人的重任，还在语言文字规范化中扮演着重要角色，要定期对学校师生开展语言文字规范化指导和评估。三是开展乡村家庭语言生活调查，帮助做好家庭语言规划。当前，随着城乡一体化的推进，乡村语言生活发生了明显变化。要及时对每个家庭开展语言生活调查，了解家庭成员在语言生活态度、语言实践、语言管理等方面的真实情况，并针对实际情况帮助制定家庭语言规划。
乡村语言景观不是单纯的语言文字应用现象，而是关系到乡村形象、乡风文明、乡村生态、乡村经济发展等问题。目前，乡村语言景观还存在诸多需要改进之处，可以在标牌语言类别与形式、语言景观功能、语言景观的维护与监管、语言规划等方面进行完善。乡村语言景观建设是一项长期工程，不可能一蹴而就，需要构建多方协作的语言景观建设参与机制。
（作者系湖南科技大学外国语学院讲师）
